当下大多社群的建立都带有商业性质，都是为了企业品牌推广或产品推广做铺垫。在此现象下，要做好社群营销，就须知道商业性质社群营销包含哪些要素?

　　一：社群满意度

　　很多人加入到某些社群中，对于活动参与缺乏动力，即使他们清楚知道加入这个社群能享受价值，但是如果一直缺少裂变行为的贡献，社群的发展会很尴尬。其实，这很重要一个原因是用户对社群的满意度不高。虽然他们能够通过社群获得一部分的利益，解决基础的需求，但是没有产生满意度，内在主动裂变分享的驱动力缺失了。

　　二：社群共建共享

　　让用户产生“自己是其中一份子”的感受，裂变的推动成本将会降低到最优的状态。用户参与到社群的共建共享中，除了产生强烈的归属感跟拥有感之外，每一次主动推动的裂变的投入也会更大。很多公司的创始人/联合创始人，因为共建共享的驱动力作用下，经常被称为“性价比最高的”。社群共建共享，裂变的环节才不至于因为利益跟投入缺失而断节。

　　三：社群社交货币

　　社交货币会推动用户更乐意去进行多维度的互动，而互动是激活裂变的主要方式。如果用户在社群中对社交货币产生了评估价值，他们开始想拥有更多的社交货币的时候，裂变的行为就会更容易被激活。例如，有一些社群会设置用户积分，很多用户会为了赚取积分而进行邀请、分享等等的裂变行为，微信的点赞行为，一定程度上来说也跟社交货币关联。所以打造社群中的社交货币价值，利用社交货币去激活用户裂变的意愿跟行为。

　　所以说，商业性质社群营销要想长期运营下去，就需包含社群满意度、共建共享、社交货币这些要素。

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